PHILADANCO !. Foto de Lois Greenfield. Às vezes, a experiência pode ser o melhor professor, concorda Maure Aronson, diretora executiva da Global Arts Live. Pela segunda vez, a instituição que ele lidera está mudando de nome - mas desta vez realmente acertando, ele explica. Anteriormente World Music / CRASHarts, agora Global Arts Live, a organização realiza anualmente a curadoria de 60 fins de semana de dança e música internacional (de oito a 10 fins de semana dessas apresentações com dança). Companhias de dança renomadas que atuaram sob a produção da organização incluem BalletX , Dorrance Dance, Ate9 Dance Company, Montreal Jazz Ballets , Anna Myer e Dançarinos e Compagnie Hervé Koubi. A organização também produziu festivais de dança, incluindo Dance Straight Up, 10s the Limit (com 10 companhias de dança) e Dance Up (com quatro companhias de dança).
balé nacional Washington DC
Maure Aronson, diretora executiva da Global Arts Live. Foto de Eric Antoniou.
O Global Arts Live destaca o “impacto significativo que a organização teve na vida cultural de Boston”. Aronson afirma que a organização “apresenta (m) artistas que transcendem fronteiras e compartilham suas experiências com a Grande Boston”. A missão de fundação, que continua até hoje, era trazer artistas de todo o mundo para se apresentar em Boston, especialmente aqueles que nunca haviam se apresentado em Boston antes. O resultado é um multicultural mistura de música e dança.
A organização, sob o nome de World Music na época, foi incorporada em 1990, e começou a apresentar shows em 1991. Em 2001, o Dance Umbrella, de Boston, fechou. A World Music abriu então sua programação para dançar também para atender a essa necessidade do mercado, relata Aronson. Mudou seu nome para “World Music / CRASHArts” para refletir a dança sendo incluída. “Mudamos o nome da noite para o dia e aprendemos que essa é a maneira errada de fazer isso”, ele compartilha.
Malpaso Dance Company. Foto de Nir Arieli.
O que ficou claro é que o nome era longo, confuso e pesado para o público e o público em geral. Em um grupo de foco sobre trazer novos dados demográficos para o público, um especialista em comunicação artística e branding puxou Aronson de lado e disse a ele, em tantas palavras: “Você precisa mudar esse nome ontem”, ele compartilha. No entanto, desta vez, a organização estava determinada a levar o seu tempo e “acertar [na mudança de nome]”, acrescenta ele.
Quanto tempo? O processo de mudança de nome levou cerca de quatro anos - incluindo pesquisa de mercado (outros nomes no mercado, atitudes do público e assim por diante), design de logotipo e outras mudanças de comunicação. Quanto ao próprio nome, 'ele me ocorreu enquanto passeava meu cachorro um dia!' Aronson explica. A organização anunciou o nome no início de 2019 e mudou oficialmente para o nome em maio de 2019. Há um slogan importante que vem com esse novo nome - “arte que molda nosso mundo”. Aronson acredita que este slogan é “descritivo e tem ressonância emocional”.
Além da mudança de nome, a Global Arts Live está promovendo iniciativas adicionais para expandir o trabalho em direção à missão da organização. O principal deles é a encomenda de novas obras de dança e música. Em 2018, o LINES Ballet de Alonzo King (que a organização apresentou há seis anos) e Zakir Hussein (que a organização apresenta uma vez por ano) se uniram para criar um novo trabalho intitulado Amanhã ,tudo sob a comissão do Global Arts Live. A organização está atualmente encomendando um novo trabalho de Victor Quijada (ex-RUBBERBANDance Group e Les Ballets Jazz de Montréal, e um ex-colaborador de Twyla Tharp) intitulado Tão ligeiramente . Será apresentado no Winter Dance Fest do Global Arts Live. Aronson não pode compartilhar os nomes dos artistas que a Global Arts Live está analisando em seguida, mas ele diz que a organização está procurando por novas encomendas. Essas comissões são concedidas a cada dois anos, explica.
BODYTRAFFIC. Foto de Rory Doyle.
Autoridades maiores no campo da gestão artística estão tomando conhecimento de tais iniciativas da Global Arts Live. Por exemplo, a organização faz parte da Coorte da Fundação Wallace, um grupo de organizações sem fins lucrativos no qual a fundação está de olho, para então compartilhar as descobertas dessas observações com o campo mais amplo. E o público? Aronson descobriu que “o público de Boston é aventureiro, pois experimentará coisas novas”. Ele acrescenta que “os concertos que produzimos são um ponto de encontro para diferentes comunidades em Boston”, outro elemento de nova experiência que pode surgir ao assistir à programação do Global Arts Live. Mais importante ainda, Aronson diz: “Esperamos que alguém venha a um de nossos shows e se pergunte:‘ Como essa apresentação moldou meu mundo? Como isso me fez pensar de forma diferente? '”
Para obter mais informações sobre o Global Arts Live, visite www.globalartslive.org .
Por Kathryn Boland de Dance informa.
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